Polishop anuncia estratégia de reestruturação e lança modelo de franquias a partir de abril

João Appolinário, presidente e fundador da Polishop. (Foto: Renato Pizzutto)

Em um movimento estratégico para se adaptar às mudanças do mercado pós-pandemia, a Polishop, renomada varejista brasileira de produtos inovadores e maior empresa omnichannel do Brasil, inicia, a partir de abril, seu plano de reestruturação e, para tal, lança um novo modelo de negócio: as franquias da marca.

“Nos últimos anos, a elevação da taxa Selic e a restrição ao crédito, principalmente para o varejo, tornou o custo do dinheiro altíssimo, aumentando, também, o endividamento das famílias. Além disso, o aumento do custo de ocupação dos shoppings, regulado pelo IGP-M, que registrou altas significativas nos últimos anos, passando de 64% de aumento acumulado, assim como os dissídios salariais regulados pelo INPC, entre 2019 e 2022, pressionou ainda mais os custos operacionais”, ressalta Appolinário, presidente e fundador da Polishop.

A resposta da marca a esses desafios envolve uma grande reestruturação, que inclui o fechamento de algumas lojas em shoppings, desde o final de 2020 até 2023, ano o qual ocorreu a maior concentração de fechamentos e mudanças de pontos.

“Agora, em 2024, a expansão será por meio de franquias apoiadas e aceleradas pela estrutura digital de canais e comunicação da Polishop”, completa.

Disponível em diversas regiões do Brasil, as franquias têm taxa no valor de R＄90 mil e o objetivo da marca é inaugurar 23 franquias ainda em 2024, com área mínima de 80m² e máxima de 200m².

“Eu acredito no poder do omnichannel. Nascemos assim e ter lojas físicas e um digital forte continua sendo fundamental para a experiência do cliente. Com o modelo de franquia em lojas, principalmente em ruas comerciais, teremos um grande diferencial e um custo de ocupação muito menor, o que nos permitirá ampliar nossa presença tanto nas capitais quanto no interior dos estados, aumentando nossa capilaridade em cidades a partir de 150 mil habitantes que nunca foram atendidas por lojas físicas até hoje”, ressalta Appolinário.

Inicialmente, o foco da marca está no estado de São Paulo, posteriormente seguindo para outros estados da região Sudeste, Sul e demais regiões do país. A primeira franquia será inaugurada na zona sul da cidade de São Paulo.

“Escolhemos essa região para a nossa primeira franquia da Polishop, por estar próxima de nossa sede, para que nossa equipe possa dar todo o suporte e ajuste necessários ao novo modelo, que tem foco em lojas de rua”, comenta o presidente e “tubarão” do Shark Tank Brasil. “Além das 23 unidades previstas para 2024, nosso plano prevê somar 102 franquias em 2025, 182 em 2026, 266 em 2027 e alcançar 314 lojas em funcionamento até o final de 2028”, inclui.

Com este projeto, a Polishop não visa só superar os desafios atuais, mas também promover um crescimento sustentável nos próximos anos. A aposta e confiança de João Appolinário no projeto de franquear a Polishop vem de sua própria experiência com a sua holding de franquias, a JAAP Franchising, responsável pela expansão de empresas investidas por ele, como Mega Studio Be Emotion, rede de salões de beleza com 20 unidades em operação, WiseHome, rede de lojas de automação residencial com 86 unidades ativas, e a Decor Colors, que já é a maior rede de tintas do Brasil, com mais de 500 lojas e foi a franquia que mais cresceu em 2023, entrando para o ranking das TOP 50 Franquias da Associação Brasileira de Franchising (ABF), que de 3300 empresas associadas.

“Montamos uma estrutura robusta, trouxemos grandes executivos de mercado, entre eles, Ivan Ferreira, head da JAAP Franchising, com mais de 25 anos de experiência e mais de 5000 franquias implantadas de grandes marcas nacionais, e o Gustavo Brandão, head de franquias da Polishop, com mais de 27 anos de experiência no franchising e que foi responsável pelo projeto de franquias de grandes marcas como Mizuno, Timberland e Havaianas”, reverbera o presidente da Polishop.

“Já colocamos três redes em operação de forma bem sucedida, com destaque para Decor Colors, que passou por um forte crescimento nos últimos 2 anos. “Isto comprova nossa capacidade de expansão e crescimento da marca Polishop com este modelo de franquias. Estamos prontos para repetir a dose com ela”, completa.

O investimento das franquias da Polishop será a partir de R＄250 mil, sendo R＄90 mil de taxa de franquia e R＄80 mil de capital de giro, além de porcentagem de royalties sobre a compra dos produtos. Não há taxa de publicidade e o faturamento médio mensal é estimado em R＄160 mil, com lucro mensal de até 15% e prazo de retorno de 18 meses.

“O franqueado deve divulgar a marca localmente em sua cidade ou mapa de atuação, despertando interesse no cliente em conhecer uma loja e os produtos da marca. Além disso, deve fazer a seleção e gestão da equipe, manter níveis de estoque seguros, fazer a gestão administrativa-financeira e o marketing local”, reverbera.

O franqueado poderá comercializar toda a linha de produtos exclusivos da marca, entre as linhas próprias ICHEF - Airfryers, panelas, liquidificadores etc -, produtos de beleza e para cabelos da linha Be Emotion, produtos da linha fitness GENIS, entre outros. “Manteremos o nosso DNA de inovação, o omnichannel e a vocação para criar produtos de desejo. Isto posiciona a Polishop para um caminho de retomada do crescimento e um marco de virada no varejo nacional”, finaliza o CEO da Polishop, reconhecida pela criação de marcas e categorias de produtos exclusivos e de alta qualidade, que facilitam a vida das pessoas.

O lançamento oficial das franquias da Polishop será em abril, no Grand Openning da Polishop Franchising, em São Paulo, evento para empreendedores que fazem ou já fizeram parte do canal de venda direta “Polishop܂com܂vc” e outros convidados que verão, em primeira mão, a oportunidade de negócio para empreender com João Appolinário com a marca Polishop.