Há 35 anos no topo da Sapucaí, em ritmo do melhor Carnaval do Brasil
O Camarote N1 celebra sua edição histórica com Karina e Sabrina Sato como novas sócias, reposicionamento estratégico, e uma experiência ainda mais sofisticada na avenida.
Nº1 celebra sua 35ª edição reafirmando seu posto como um dos ativos mais valiosos do Carnaval do Brasil.
Há 35 anos, o Camarote Nº1 transformou a experiência de assistir aos desfiles das Escolas de Samba na Marquês de Sapucaí em uma assinatura de lifestyle. Espaço privilegiado no sambódromo do Rio de Janeiro tornou-se sinônimo de curadoria, networking e celebração. É um endereço onde o Carnaval encontra o luxo descontraído, a música brasileira e espírito do verão carioca. Em 2026, o Nº1 celebra sua 35ª edição projetando crescimento de 25% e reafirmando seu posto como um dos ativos mais valiosos do Carnaval do Brasil. O investimento é proporcional à data histórica: o camarote ganha novas sócias, Karina e Sabrina Sato, amplia sua experiência sensorial e mergulha no conceito “Made in Brasil com S”, uma celebração à estética e à energia que fazem do país uma potência cultural. A chegada de Sabrina e Karina Sato ao negócio consolida um movimento que amadureceu ao longo da última década.
“Eu convidei a Sabrina para ser musa do Camarote pela primeira vez em 2014. Na época, eu já enxergava um potencial do nome dela ser um dos mais relevantes do Carnaval. Agora esse relacionamento passa a ser ainda mais estratégico para nós e para elas. Foi um movimento natural, pois a Sabrina sempre foi a nossa Nº1”, afirma o fundador José Victor Oliva.
Em 2025, a inclusão de um dia extra na programação e o incremento financeiro de R$ 10 milhões reforçaram a estratégia de expansão. Sabrina, que já ocupava há mais de nove anos o posto de Rainha do Camarote Nº1, passa agora a atuar também nos bastidores do negócio. Karina, responsável pelo gerenciamento da carreira da irmã, agrega sua visão estratégica, especialmente no desenvolvimento de parcerias com marcas relevantes. “Eu sempre vivi o Carnaval intensamente, dentro e fora da avenida, e o Nº1 faz parte dessa minha história.
Depois de tantos anos como Rainha, poder agora fazer parte também dos bastidores como sócia, ajudando a pensar no negócio, é muito especial. Nossa parceria vem para que o Camarote continue crescendo e inovando, mas sem perder a essência que transforma o Nº1 no espaço mais disputado do Carnaval no Rio de Janeiro”, diz Sabrina Sato. Karina completa: “Esse é um movimento natural da nossa trajetória. Nossos investimentos sempre estiveram envolvidos com o Carnaval e com o Nº1, mas agora chegamos a um novo patamar, pensando no projeto também como um negócio. Queremos unir o olhar de gestão com a paixão que o Carnaval desperta, e fazer dessa nova fase um marco de crescimento e protagonismo feminino dentro do entretenimento”.
Nos últimos anos, o Nº1 também iniciou um reposicionamento de lideranças. Ju Ferraz assumiu as frentes de negócios, relações públicas e patrocínios; Marcio Esher lidera estratégias de marketing e expansão; Flavio Sarahyba garante o alinhamento cultural com o Rio de Janeiro; e Antônio Oliva, filho e sucessor de Victor Oliva, reforça a conexão com as novas gerações.
O conceito criativo desta edição nasce do fenômeno “Brasilcore”, tendência que reposiciona a estética nacional sob uma lente contemporânea. No Nº1, essa leitura ganha sofisticação: cenografia autoral, ativações imersivas e um line-up que celebra samba, pagode, funk e música eletrônica brasileira.
Entre os nomes confirmados estão Dudu Nobre, Tati Quebra Barraco, Naldo, Bonde do Tigrão, Furacão 2000, além de artistas como Léo Foguete, Henrique & Diego, Wiu, Teto e DJs internacionais como Vintage Culture, ANOTR e Mita Gami. A pista do Baile Funk Nº1 segue como uma das mais concorridas da Sapucaí.
Experiência ampliada, conforto máximo
Após expandir 30% sua área nos últimos anos, o camarote passa por nova reorganização espacial. A ideia é incluir, dentro da cenografia, mais pontos de descanso, entre sofás e poltronas estrategicamente distribuídos, criando lounges que equilibram contemplação e energia. “Ao mesmo tempo que aumentamos nosso espaço, crescemos a experiência que é oferecida ao nosso público.
O Nº1 é uma plataforma de lifestyle que se conecta diretamente com tudo o que acontece no Rio de Janeiro”, destaca Marcio Esher, sócio e diretor de negócios e marketing da Holding Clube. “Nossa estratégia de negócios é sempre proporcionar o momento mais inesquecível da vida de quem escolhe o Nº1 para celebrar a maior festa popular do país.”
O ecossistema de marcas acompanha essa evolução. A L’Oréal assina os salões de beleza do meeting point e do próprio camarote, reforçando o ritual de produção que antecede a avenida. A Pernod Ricard marca presença com rótulos como Chivas Regal, Absolut e Beefeater nos bares premium. Havaianas estreia no espaço em conexão com Sabrina Sato; Colcci assina as disputadas camisetas oficiais; Brahma segue como cerveja oficial. Completam a experiência nomes como La Roche-Posay, Red Bull, Ballena, Salton e Vanish, marcas que dialogam com bem-estar e lifestyle. “Temos um olhar cuidadoso para desenvolver momentos inesquecíveis para nossos parceiros. A cada edição, criamos novas histórias e ativações que fogem dos formatos tradicionais de patrocínio, resultando em oportunidades estratégicas para que as marcas se conectem ao seu público”, afirma Ju Ferraz.
Integrado ao portfólio do Clube Nº1, braço proprietário da Holding Clube, o camarote responde por cerca de 50% dos negócios da plataforma, que faturou R$ 75 milhões em 2025 e projeta crescimento de 15% até o fim deste ano. Numa trajetória de três décadas e meia, o Camarote Nº1 atesta que o melhor do Carnaval não é simplesmente assistir ao espetáculo, é fazer parte dele. Entre tradição e reinvenção, segue como o endereço mais disputado da Sapucaí.
Antônio Oliva, o sucessor que quer eternizar memórias
Sabrina Sato, nova sócia do Camarote Nº1, e Antônio Oliva, herdeiro do projeto que redefiniu o carnaval carioca.
Herdeiro de um dos projetos mais icônicos da Sapucaí e hoje à frente da nova geração do Camarote Nº1, Antônio Oliva assume o desafio de manter o legado e, ao mesmo tempo, expandir fronteiras. Em sua visão, os 35 anos do Nº1 representam mais do que uma edição comemorativa — simbolizam um marco cultural. A Robb Report Brasil, ele antecipa o que considera ser o capítulo mais emblemático da história do camarote:
“Eu não tenho dúvida que vai ser a maior e a melhor edição de todas do Camarote Nº1. É uma edição diferente porque estamos envolvendo o futebol e a Copa. O primeiro dia vai ter as cores da camiseta da seleção brasileira. Todo o conceito. O Nº1 é um marco na história do Carnaval como um todo.” Para Antônio, o ativo mais valioso do Nº1 não está apenas na estrutura, nas marcas ou no line-up, mas na experiência emocional construída ao longo de três décadas e meia. “Meu maior amor e orgulho é poder realizar uma experiência que marca a vida das pessoas. Às vezes a gente nem sabe o quanto a festa do Nº1 impacta a vida delas. São memórias positivas. O meu desafio é continuar criando experiências que as pessoas nunca vão esquecer. Esse é o nosso maior diferencial. A gente vende memórias, que são sonhos realizados.”