O futuro do luxo é viver: bem-estar, esportes e experiências exclusiva definem novo padrão

De roupas esportivas premium ao pádel, tendências globais chegam ao mercado imobiliário e transformam a forma de consumir sofisticação.

O conceito de luxo passa por uma transformação. Se no passado a ostentação visível era o principal marcador de status, hoje a sofisticação está cada vez mais associada ao bem-estar, ao conforto e à autenticidade. O movimento conhecido como athleisure — junção de “athletic” (atlético) e “leisure” (lazer) — tornou-se símbolo dessa mudança. Peças esportivas com design minimalista, antes restritas às academias, migraram para o dia a dia de executivos, influenciadores e celebridades. Usar uma legging ou um moletom de grife em compromissos sociais passou a sinalizar disciplina, autocuidado e um estilo de vida global (Business of Fashion).

Essa mudança reflete uma nova lógica de consumo. O cliente de alto padrão valoriza marcas que entregam propósito e experiência, não apenas ostentação. Não por acaso, empresas como Lululemon e Alo Yoga transformaram roupas esportivas em itens aspiracionais. No Brasil, a Track&Field seguiu a mesma linha, consolidando-se como marca premium ao conectar esportes, nutrição e eventos em torno de uma comunidade fiel.

No universo esportivo, o pádel se consolidou como a expressão mais visível desse novo luxo. Considerado o esporte que mais cresce no Brasil, já reúne mais de 600 mil praticantes e cerca de 2 mil quadras em 16 estados, com taxa de expansão anual próxima de 20% (Confederação Brasileira de Pádel). No mundo, são mais de 30 milhões de jogadores, com destaque para Espanha, Argentina e Itália. Craques como Messi, Suárez e Neymar são praticantes assíduos da modalidade, que une atividade física, convivência social e networking.

O impacto dessa tendência também chegou ao mercado imobiliário. Incorporadoras de São Paulo e outras capitais perceberam que vender apartamentos de alto padrão vai além da metragem: trata-se de oferecer experiências integradas ao estilo de vida. Quadras de pádel, beach tennis e academias de última geração passaram a ser diferenciais competitivos e símbolos de exclusividade. Para o consumidor, conveniência, saúde e sofisticação precisam coexistir no mesmo endereço.

É nesse cenário que surge o Netcorp Tower, empreendimento que ilustra a fusão entre bem-estar e luxo contemporâneo. Localizado na esquina da Rua Augusta com a Alameda Jaú, no coração dos Jardins, o projeto apresenta a primeira quadra oficial de pádel em um residencial no Brasil. A proposta é clara: permitir que o morador, a poucos passos do elevador, pratique seu esporte favorito. O condomínio combina arquitetura contemporânea, áreas de lazer independentes em cada torre, elevadores privativos e acabamentos de alto padrão. As unidades variam de studios compactos a coberturas de 400m², todas projetadas com foco em iluminação natural e tecnologia de integração.

Mais do que um conjunto de apartamentos, o Netcorp Tower simboliza a incorporação de um estilo de vida aspiracional, em que saúde, mobilidade e sofisticação se encontram em um só endereço. “Hoje, o verdadeiro luxo não está em mostrar, mas em viver. O futuro desse mercado é oferecer experiências que unem conforto e autenticidade ao cotidiano”, resume um porta-voz do empreendimento.