Marcas de moda masculina estão recompensando seus clientes mais legais com o máximo em flexibilidade: férias de luxo

O marcador moderno de um VIP não é tanto sentar na primeira fila, mas explorar o desconhecido.

No início, bastava um convite para o desfile de moda, com assentos na primeira fila declarando seu status de elite. Depois o after-party secreto era o bilhete quente, até que uma prévia com o estilista se tornou a marca de um verdadeiro amigo da gravadora. Agora você não pode se considerar um verdadeiro VIP a menos que esteja jantando com caçadores de águias cazaques nas montanhas cobertas de neve da Mongólia Ocidental, participando de uma cerimônia de meditação em um templo no topo de uma montanha e observando o sol nascer nas dunas de areia do Gobi. Deserto – tudo na mesma viagem. O verdadeiro flex, agora, é um convite à experiência da marca masculina .

É um conceito familiar em outras partes do espaço de luxo: a Ferrari organiza seu altamente cobiçado Cavalcade, apenas para convidados , para os colecionadores de cavalos empinados mais elitistas do mundo, enquanto a Panerai organiza excursões radicais para clientes lideradas pelos Navy SEALs ou pelo aclamado escalador e cineasta Jimmy Chin. No verão passado, a Van Cleef & Arpels deu uma festa opulenta inspirada no Grand Tour na Villa Medici, em Roma, para mostrar sua mais recente coleção de joias aos seus compradores mais estimados.

Nessa mistura, em outubro, Stefano Ricci lançou o mais recente projeto Explorer na Mongólia , cuja rica cultura e paisagens ameaçadoras foram as musas dos mais novos designs do diretor criativo Filippo Ricci. O projeto Explorer, que estreou em 2022 e já viajou para a Islândia e Galápagos , é em partes uma viagem de pesquisa, uma iniciativa de preservação, um ensaio de moda e uma experiência de viagem única. O ex-vice-presidente executivo da National Geographic Society, Terry Garcia, atua como consultor sênior, ajudando a selecionar locais (com base nas oportunidades de conservação e no fator de aventura) e apoiando as missões.

Em cada destino é adotada uma causa local. Com o símbolo da marca sendo a águia, ajudar a Associação de Falcoaria do Cazaquistão e seu compromisso de proteger a arte moribunda da caça à águia na Mongólia, uma tradição que remonta a 1600, foi uma escolha natural. “Quando você visita esses lugares e vê a natureza e a cultura ameaçadas com seus próprios olhos, isso lembra que temos uma responsabilidade”, diz Filippo Ricci, que se junta à Explorer trips junto com seu irmão, o CEO Niccolò Ricci.

A Mongólia inspirou a mais nova coleção de Stefano Ricci.

Ao longo das décadas, a marca familiar evoluiu de gravatas de seda para alfaiataria, até se tornar uma marca de estilo de vida de 360 ​​graus, com atuação em relógios, vinhos, decoração de casa e até mesmo interiores de super iates. Em 2022, no Egito, durante a festa épica de três dias do 50º aniversário da marca, completa com um desfile de moda no Templo de Hatshepsut e uma visita privada ao Vale dos Reis e Rainhas, Niccolò Ricci percebeu que viajar era o próximo passo óbvio. fronteira. “Viajar é a experiência mais importante para cada geração”, diz ele. “Para o homem de hoje, o luxo máximo é uma viagem de descoberta. Para ser um viajante atemporal, é preciso explorar o mundo.”

Lorenzo Quinn, o artista contemporâneo italiano conhecido pelas suas esculturas de grande escala que chamam a atenção para as alterações climáticas, foi o primeiro a receber o convite. Durante cinco dias na Mongólia, em outubro, juntei-me a Quinn e outros na jornada, escalando dunas de areia de 600 metros de altura, dormindo em tendas circulares tradicionais conhecidas como ger, visitando sítios paleontológicos em funcionamento e compartilhando refeições de khuushuur (carne frita tortas) e buuz (bolinhos cozidos no vapor) com uma equipe de cerca de 20 pessoas, incluindo Niccolò e Filippo Ricci e o modelo líder da marca, Tao Fernandez Caino. O slogan do projeto – “explorar o mundo para explorar a nós mesmos” – ressoou em Quinn. “Viver no limite é estar disposto a explorar o desconhecido”, diz ele. “Às vezes você nem sabe que está procurando algo até se desconectar da vida e conhecer um novo lugar. É aí que a transformação e a inspiração acontecem.”

E não apenas para convidados. A Mongólia foi a influência por trás da coleção outono-inverno 2024-25 e o pano de fundo de sua campanha. A vestimenta tradicional dos caçadores de águias do Cazaquistão pode ser vista na jaqueta com capuz feita de chinchila e mistura de caxemira com detalhes em pele de raposa, enquanto os tons vermelhos e açafrão das vestes dos monges aparecem em cachecóis e suéteres. E o país deixou a sua marca no rótulo florentino de outras formas, mais duradouras, com a fibra branca superfina do subpêlo das cabras Capra hircus da Mongólia Interior gerando o seu próprio novo rótulo dentro da marca: Stefano Ricci Alpha Yarn.

O projeto Explorer começou como uma forma de a marca capturar suas mais novas coleções em locais distantes ao redor do mundo através das lentes de fotógrafos premiados da National Geographic, incluindo Mattias Klum e Chris Rainier – “uma abordagem antropológica para fotografar moda”. como diz Filippo Ricci. Como tal, um lindo livro de mesa narrando cada capítulo da jornada do explorador é oferecido aos membros do Stefano Ricci Club, uma comunidade apenas por convite de cerca de 400 clientes que gastam um mínimo de US$ 54.000 anualmente na marca. E, no entanto, apesar de todas as despesas, consideração, tempo e logística necessárias para criá-los, Niccolò Ricci enfatiza que as expedições do projeto Explorer não são férias de luxo típicas. A Mongólia é uma terra de extremos, onde as temperaturas variam desde bem abaixo de zero até mais de 100 graus Fahrenheit, e muitos dias da nossa viagem começaram antes do nascer do sol.

“Às vezes você tem que ir a áreas desconfortáveis ​​para ficar de olhos arregalados”, diz ele. “Não é para todos.” Esse é o ponto principal.